小红书2025兴趣生活趋势报告：四大热门赛道解析与品牌营销启示[k]

本报告基于小红书平台2025年兴趣生活数据，深入分析“次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外”四大内容趋势，揭示用户行为特征与消费动向，为品牌种草与营销破局提供策略参考[k]。

核心观点

小红书用户以兴趣构建生活支点，内容种草与品牌增长高度依赖兴趣驱动。次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外成为平台四大高热趋势，反映出青年群体对情感共鸣、文化认同与生活品质的追求。品牌需紧扣趋势内核，重塑内容营销策略[k]。

1. 兴趣人群洞察

用户生活支点：小红书月均互动量超亿次，兴趣内容持续为多行业赋能。美食、家居家装、家电数码等领域种草笔记占比居前，分别达27.6%、16.9%及10%以上，构成内容生态核心板块[k]。

青年占比八成：18-34岁用户占比近80%，女性用户占63.4%，一线及新一线城市用户占比近六成。JELLYCAT、耐克、lululemon等品牌在该群体中关注度较高，反映品质消费与情感价值并重的偏好取向[k]。

2. 四大热门趋势

次元潮玩：二次元文化加速破圈，相关话题浏览量超24亿次。Labubu话题浏览量破2亿，徽章、贴纸、卡牌等衍生品预估互动增长超350%。毛绒玩具、BJD、盲盒等品类热度居高不下，品牌可借力热门IP周边与跨界联名吸引Z世代用户[k]。

手工DIY：环保、慢生活与长期主义理念推动手工内容爆发，话题浏览量达18亿次，预估互动量上亿。纸袋改造、空瓶再生、变废为宝等主题广受欢迎。麦当劳、溪木源等品牌已布局该领域，通过沉浸式制作内容实现千赞万赞级传播，建立可持续消费共鸣[k]。

国风国潮：国风内容互动量达亿级规模，唐风、汉服、中式妆容等话题浏览量均破千万。品牌可结合唐代浪漫美学与传统工艺，通过视频内容传递文化价值，拓展高端化、情感化种草路径[k]。

运动户外：新手健身、100天运动打卡等话题浏览量超8600万，互动量达百万级。品牌可通过新手教程、进阶挑战等内容，构建“成长陪伴者”角色，结合“运动+”场景传递健康愉悦的生活方式主张[k]。

综合来看，小红书平台以兴趣为核心驱动，形成多元高热内容生态。品牌需深入理解用户生活态度与情感需求，围绕四大趋势打造真实、可参与、具文化价值的内容，实现高效种草与长期价值沉淀[k]。

关键问题解析

问题1：小红书平台在用户生活支点和兴趣内容上的数据支撑有哪些？

据千瓜数据，小红书月均互动量超亿次，笔记分享量同比增长138%，商业笔记数增长逾70%。美食以27.6%的种草笔记占比位居第一，家居家装（16.9%）、家电数码、母婴、图书文具等均超10%。玩具、绘画、手账、旅游等内容预估互动量达千万至亿级，展现强劲兴趣活力[k]。

问题2：次元潮玩领域哪些IP与产品表现突出？

Labubu话题浏览量破2亿，徽章、贴纸、卡牌等衍生品互动增长超350%。毛绒玩具、BJD、盲盒等品类热度持续攀升，相关话题浏览与互动均达千万量级，成为年轻用户情感表达与收藏消费的重要载体[k]。

问题3：手工DIY领域的热门话题与商业案例有哪些？

纸袋改造、空瓶再生、变废为宝等话题浏览量超18亿次，互动量上亿。麦当劳、溪木源等品牌通过展示DIY过程与成果，打造高赞内容，传递环保与慢生活理念，实现品牌价值与用户共鸣的双重提升[k]。